el branding, sin jerga.
16 términos
sin jerga
para decidir
qué es una marca y de qué se compone
identidad corporativa
Es el carácter de tu empresa. Igual que una persona se reconoce por cómo habla, viste y se comporta, una empresa se reconoce por su logotipo, color, tipografía y tono. Todo junto, no por separado.
posicionamiento
El hueco que ocupas en la cabeza de tu cliente. Si alguien tiene que pensar mucho para explicar qué haces, tu posicionamiento no está claro.
propuesta de valor
La respuesta a la pregunta «¿y por qué tú?». Es lo que te hace elegir frente a alguien parecido.
coherencia
Que todos los soportes suenen a la misma persona. Si tu web habla de una manera y tu presupuesto de otra, el cliente desconfía sin saber por qué.
lo que se ve de una marca
logotipo, isotipo e imagotipo
El logotipo es el nombre escrito con un diseño propio. El isotipo es el símbolo sin texto. El imagotipo combina ambos. Es como la firma: puede ser solo el nombre, solo la rúbrica o las dos cosas.
paleta de color
El vestuario de la marca: los colores que usa siempre. Si cada día se pone otro, nadie la reconoce.
tipografía
La voz escrita de la marca. Dos empresas pueden decir lo mismo y sonar muy distinto según la letra que usen.
tono de voz
Cómo habla tu empresa. Es la diferencia entre atender el teléfono con cercanía o con frialdad.
sistema gráfico
La gramática visual: unas pocas reglas con las que se pueden decir muchas frases sin salirse de la marca.
manual de identidad
Las normas de la casa: qué se puede hacer con la marca y qué no, para que todos la usen igual.
cambiar una marca, de menos a más
auditoría de marca
Un chequeo: se revisa cómo está la marca y se decide qué hacer. Es el primer paso y se descuenta del proyecto.
adaptación de marca
Repintar y recolocar los muebles, sin derribar paredes. Se mantiene el concepto y se ordena lo que no funciona.
rebranding o rediseño
Una reforma integral de la casa. Se cambia el concepto porque la marca ya no representa a la empresa.
términos que conviene conocer
registro de marca
La escritura de propiedad de tu marca. Sin ella, otro puede usar un nombre o un logo parecido. Un logotipo genérico puede impedirlo.
arquitectura de marca
El árbol genealógico: qué es la marca madre y cuáles son las submarcas, y cómo se relacionan.
naming
El nombre de la marca. Es lo primero que se pronuncia de ti, como tu apellido, y es difícil de cambiar.
brief
La lista de la compra antes de cocinar: lo que se necesita y lo que se quiere conseguir, escrito antes de empezar.
así se ve cada término en un proyecto
trabajo seleccionado
