Estefanía González · Brand & Creative Director en Madrid
pienso antes
de diseñar.
Ayudo a empresas a ordenar cómo se presentan y a convertir sus ideas en una marca clara y coherente: estrategia de marca, identidad visual, dirección de arte y diseño web.
trabajo seleccionado
Cuatro proyectos contados de principio a fin: de dónde partían, qué se decidió y por qué. En todos dirigí y ejecuté el proyecto completo.
Caso de estudioVer proyecto →Un logotipo genérico impedía registrar la marca. El rediseño partió de diagnosticar el conflicto.
Caso de estudioVer proyecto →Traducir algo intangible —la madera, la piedra, el bienestar— a un lenguaje gráfico coherente.
Caso de estudioVer proyecto →El problema no era de ejecución, era de concepto. Una marca premium donde antes había una juguetería.
Caso de estudioVer proyecto →La web generaba contenido pero no negocio. Se convirtió en un motor de reservas real.
identidad, rediseño y web
Ver proyecto →Confianza antes que estética para un público exigente.
Ver proyecto →No necesitaba parecer más seria. Necesitaba parecer clara.
Ver proyecto →Escapar de los clichés del sector ecológico sin perder su esencia natural.
Ver proyecto →Un nombre que debía verse antes de leerse.
Ver proyecto →La sofisticación no viene de añadir elementos, sino de la economía visual.
Ver proyecto →Cercanía sin perder seriedad profesional, también en digital.
Ver proyecto →Demostrar que “ético” y “lujo” no son opuestos.
Ver proyecto →Menos es más cuando el objetivo es transmitir calma y rigor a la vez.
Ver proyecto →Una marca que debía sentirse segura antes que bonita.
Ver proyecto →Una marca que sobrevive a un camión, un packaging y un uniforme.
Ver proyecto →Dirección y control, no solo modernidad.
Ver proyecto →Conexión y entendimiento mutuo entre idiomas.
Ver proyecto →A veces diseñar bien es saber cuándo no añadir nada más.
Ver proyecto →Un folleto que se convierte en experiencia: probarse gafas en casa.
Ver proyecto →Cuidado real, no solo estética superficial.
Ver proyecto →La información clara, la verdadera protagonista.
Ver proyecto →Diseño pensado para convertir, no para lucirse en un mockup.
una marca no debería empezar por el logo.
Debería empezar por entender qué quiere decir una empresa, a quién quiere llegar y qué necesita transmitir. Así se ve en los proyectos:
diagnosticar antes de diseñar
Partía de un problema real, no estético. Antes de diseñar, diagnostiqué el origen del conflicto.Ver en Great Day →
definir el territorio
Definir ese territorio conceptual evita diseñar un logo bonito que no represente nada.Ver en Emilia Vargas →
validar, no solo gustar
Una propuesta solo avanzaba a la siguiente fase si superaba las pruebas técnicas, no solo el criterio estético.Ver en Emilia Vargas →
decidir con evidencia
El resultado seguía leyéndose infantil por mucho que ajustáramos tipografía o color: el problema no era de ejecución, era de concepto.Ver en Sell & Buy →
diseñar para el negocio
La web no vendía, solo informaba. La pieza central fue el sistema de reserva.Ver en Agencia de viajes a medida →
más trabajo
Logotipos, webs, packaging, editorial y campañas. Arrastra para verlos o abre el archivo completo.
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estefanía gonzález
Soy Brand & Creative Director con más de 10 años de experiencia en branding, estrategia de marca e identidad visual. Me especializo en crear marcas desde cero, reposicionarlas y digitalizar negocios: acompaño a empresas desde la definición estratégica hasta su lanzamiento y crecimiento en digital.
Empecé en el diseño gráfico y la dirección de arte —campañas, editorial, packaging, producción impresa—, dirigí mi propio magazine cultural y desde 2018 lidero la dirección estratégica y creativa de proyectos de branding en Branding Makers.
No creo en “hacer algo bonito”. Creo en crear marcas con estructura, coherencia y personalidad, preparadas para escalar, vender y mantenerse relevantes a largo plazo.
- 2018 — hoyBrand & Creative Director · Branding Makers
- 2017 — 2018Directora de Arte · Prensaymedia Networks
- 2015 — 2017Directora y CEO · Cítrica Magazine
- 2014 — 2017Diseñadora gráfica y formadora · SOAC, Genera Digital, OCC
branding makers
Desde 2018 soy la responsable de la dirección estratégica y creativa de los proyectos de branding de Branding Makers, para empresas B2B y compañías de servicios.
Llevo cada proyecto de principio a fin: diagnóstico, estrategia, identidad visual, manual de marca y diseño y desarrollo web. El equipo suma especialistas en posicionamiento y marketing digital, y yo coordino a diseñadores, desarrolladores y colaboradores externos para que todo hable el mismo idioma.
Cifras del estudio Branding Makers.
qué dicen los clientes
Reseñas reales de Google de clientes con los que he trabajado directamente.
“Llevo meses trabajando con Estefanía en diseño de marca, creación de logotipos y sobre todo, en posicionamiento SEO. Realmente es una maravilla trabajar con ella ya no sólo a nivel personal (todo es facilidad y compromiso por su parte) sino sobre todo, a nivel profesional. El nivel de profesionalidad que ofrece es realmente muy elevado y se traduce en lo más importante, RESULTADOS factibles. Para mí, que no sólo le confié ciertas áreas de mi negocio sino también algunos trabajos de mis clientes de marketing y comunicación, es realmente gratificante poder contar con una profesional de este nivel para hacer equipo y sacar adelante proyectos con éxito…”
“Tuve la suerte de confiar el branding de mi marca personal a Estefanía, con la participación de Laura, y no podría estar más contenta con el resultado. Supieron captar mi esencia a la perfección y tuvieron mucha paciencia mientras tomaba decisiones. El proceso fue impecable y el resultado supera lo que buscaba. ¡Gracias por hacerlo posible!”
“Estoy encantada con Estefanía. Desde el primer momento captó todo lo que quería transmitir a través de la página web que le encargué. No esperaba que hiciese un trabajo tan cuidado y detallado en un espacio web. No puedo dejar de visitarlo y alucinar. Agradecida de dar con personas tan comprometidas con su trabajo y la satisfacción de sus clientes. Muy recomendable.”
“…Estefanía es muy cercana y profesional. Antes de empezar a trabajar en propuestas, se asegura muy bien de entender lo que quieres y te va guiando por todo el proceso. Estoy muy contenta con el resultado…”
proyectos, trayectoria y equipo
Great Day
Partía de un problema real, no estético: un logotipo genérico impedía el registro de la marca y la confundía con la competencia. Antes de diseñar, diagnostiqué el origen del conflicto. La solución fue un sistema propio —tipografía custom, isotipo distintivo, paleta cálida— que resolviera el registro y, de paso, diera a la marca una personalidad reconocible en cada punto de contacto: fachada, packaging, uniformes. Un rediseño con lógica de negocio, no de tendencia.
Dirigí el rediseño completo: diagnóstico del problema de registro, exploración de rutas, pruebas de reducción, sistema final y su aplicación en fachada, packaging y uniformes.
Dirección y ejecución del proyecto completo · Estefanía González- 01Diagnóstico de la marca existente: qué funciona y qué no
- 02Territorio visual y rutas creativas
- 03Validación técnica: reducciones, positivo y negativo, legibilidad
- 04Sistema de marca y manual de uso
- 05Aplicaciones y supervisión de producción
Antesel punto de partida
El logotipo anterior era, en esencia, una copia directa de la estructura de Starbucks: mismo círculo, misma composición centrada, mismo recurso de icono + banda tipográfica superior e inferior. Sin ningún elemento propio ni capacidad real de registro. En aplicación real —rótulos, cartelería de producto— el problema se hacía aún más visible: una marca genérica, resuelta con poco rigor técnico, que transmitía una imagen poco profesional muy por debajo de la calidad real del producto.
Procesopensar en la aplicación
La primera dirección exploró integrar la comida directamente en el logotipo para virar hacia un lenguaje fast food americano y conectar con un público más joven. Esta vía se descartó al testar reducciones: las ilustraciones perdían legibilidad por debajo de los 3 cm, haciendo inviable su uso en etiquetas, redes o merchandising pequeño. La solución fue separar responsabilidades: la ilustración de comida queda como recurso gráfico de apoyo, y el logotipo principal se construye sobre un lettering sólido y un isotipo simplificado que sí resiste cualquier escala. Pensar en la aplicación antes que en el efecto fue lo que llevó a la versión final.
Emilia Vargas
Diseñar para un estudio de arquitectura exigía traducir algo intangible —la calidez de la madera, la piedra, el bienestar— a un lenguaje gráfico coherente. En vez de la geometría fría habitual del sector, construí un monograma fluido y una paleta de tierra que funcionan igual en una tarjeta que en la estructura de la web. Cada decisión responde a la misma idea: la marca debe sentirse tan honesta como sus proyectos.
Llevé el proyecto de principio a fin: territorio conceptual, monograma, validación técnica, sistema visual y diseño y desarrollo de la web.
Dirección y ejecución del proyecto completo · Estefanía González- 01Briefing y diagnóstico
- 02Territorio visual y rutas creativas
- 03Validación técnica del símbolo
- 04Sistema de marca y manual
- 05Diseño y desarrollo de la web en WordPress
01punto de partida
Emilia Vargas partía de cero: no había una marca previa que corregir, sino una identidad por construir desde la esencia del estudio. El proceso arrancó con moodboards y paletas de color para entender qué había detrás de la marca —la sensibilidad por la madera, la piedra, el bienestar— antes de dibujar nada. Definir ese territorio conceptual evita diseñar un logo bonito que no represente nada.
02exploración y validación técnica
Sobre ese territorio se desarrollaron varios bocetos de monograma, probados no solo por cómo se veían sino por cómo funcionaban: legibilidad a distintos tamaños, comportamiento en positivo y negativo, cómo cambiaba la lectura del símbolo según el color aplicado. Una propuesta solo avanzaba a la siguiente fase si superaba estas pruebas técnicas, no solo el criterio estético.
03sistema y aplicación
Con el monograma validado, se probó su aplicación en el soporte más exigente: la web. Ese ejercicio terminó de definir el sistema visual completo —tipografía, paleta, jerarquía— y sirvió para elegir entre las variantes finales, asegurando que la marca funcionara igual en una tarjeta que en una pantalla, no solo como una idea aislada sobre un moodboard.
“Tuve la suerte de confiar el branding de mi marca personal a Estefanía, con la participación de Laura, y no podría estar más contenta con el resultado. Supieron captar mi esencia a la perfección y tuvieron mucha paciencia mientras tomaba decisiones. El proceso fue impecable y el resultado supera lo que buscaba. ¡Gracias por hacerlo posible!”
Sell & Buy
Durante años había funcionado con la estética descuidada típica del sector de compraventa, justo cuando se especializaba en tecnología. El rediseño sustituyó el binomio rojo-blanco por un negro sólido como color vehicular, con una tipografía geométrica rotunda que aporta la seriedad necesaria para posicionarse como una opción premium y no como un mercadillo de segunda mano.
Dirigí el rediseño de la marca y de los locales: diagnóstico, primera fase de adaptación, nueva identidad y guía de aplicación para fachada, escaparate y tienda.
Dirección y ejecución del proyecto completo · Estefanía González- 01Diagnóstico de la marca existente: qué funciona y qué no
- 02Territorio visual y rutas creativas
- 03Validación técnica: reducciones, positivo y negativo, legibilidad
- 04Sistema de marca y manual de uso
- 05Aplicaciones y supervisión de producción
Antesuna identidad que contradecía al negocio
Sell & Buy operaba con una identidad basada en elementos tipo cómic aplicada de forma inconsistente entre fachada, escaparate y merchandising interior. El cliente tenía un vínculo emocional fuerte con esos elementos, pero la imagen resultante contradecía el posicionamiento real del negocio: una cadena especializada en tecnología que necesitaba transmitir seriedad y confianza, no un aire desenfadado de juguetería.
Procesodecidir con evidencia
La primera fase respetó ese apego: probamos adaptar el mismo universo a una estética más moderna, conservando el visual merchandising y la experiencia de tienda ya existentes. El resultado seguía leyéndose infantil por mucho que ajustáramos tipografía o color: el problema no era de ejecución, era de concepto. Con esa evidencia sobre la mesa, el cliente se desapegó de la marca original y dimos paso a una estética completamente nueva, unificando tipografía, color y sistema de espacios en una sola guía de aplicación para que la tienda comunicara lo mismo en cualquier punto de contacto.
Agencia de viajes a medida
El reto no era diseñar “otra” marca de viajes, sino diferenciar un modelo de negocio: experiencias a medida, no paquetes automatizados. Elegí una paleta cálida y una arquitectura web centrada en la reserva real, para que la identidad comunicara desde el primer segundo lo que la agencia no es: fría, genérica, transaccional. Diseño con un propósito claro, alineado con el negocio.
Estrategia, identidad y web: reestructuré el catálogo, diseñé la experiencia y desarrollé en WordPress el sistema de reservas.
Dirección y ejecución del proyecto completo · Estefanía González- 01Briefing y diagnóstico
- 02Territorio visual y rutas creativas
- 03Validación técnica del símbolo
- 04Sistema de marca y manual
- 05Diseño y desarrollo de la web en WordPress
Antesun blog que no vendía
La web anterior era, en esencia, un blog de viajes: generaba contenido (guías, posts) pero no tenía catálogo de servicios, no había forma de encargar nada y no existían formularios personalizados. Mucho tráfico potencial, cero capacidad real de conversión: la web no vendía, solo informaba.
Cambiosde contenido a negocio
Reestructuré el catálogo en cuatro categorías claras y cada servicio pasó a tener su propia ficha con precio, horario, aforo y disponibilidad, información que antes no existía. La pieza central fue el sistema de reserva: un formulario que captura los datos reales para contratar directamente (documento, nacionalidad, fecha de nacimiento por viajero), eliminando la gestión manual por WhatsApp o email. En la práctica, un motor de reservas sobre WordPress, no un contacto genérico.
MCapilar
El sector del injerto capilar suele comunicar desde la frialdad clínica. Empecé por entender al usuario real: un público exigente que necesita confianza antes que estética. Estructuré la web priorizando la claridad informativa y el proceso de contacto, usando la paleta de marca para transmitir cercanía sin perder seriedad médica. Una herramienta pensada para convertir visitas en diagnósticos solicitados, no solo para verse bien.
Rediseño completo de la web: análisis del usuario, arquitectura de contenidos, diseño y desarrollo en WordPress orientado a solicitar diagnósticos.
Dirección y ejecución del proyecto completo · Estefanía González- 01Briefing y objetivos de negocio
- 02Arquitectura y estructura de contenidos
- 03Diseño de la experiencia y la interfaz
- 04Desarrollo en WordPress
- 05Optimización para posicionamiento y conversión
Be On
Una consultora farmacéutica no necesita parecer más seria de lo que ya es; necesita parecer clara. Rompí con el hermetismo visual típico del sector con un imagotipo donde las letras se integran con un símbolo dinámico de partículas, en cian y violeta, que transmite rigor científico sin distancia. Diseño al servicio de la confianza, que es lo que realmente vende una consultora de salud.
Estrategia de marca e identidad: lectura del sector, concepto, imagotipo y aplicaciones corporativas.
Dirección y ejecución del proyecto completo · Estefanía González- 01Briefing y diagnóstico: qué ofrece el negocio, a quién y frente a quién
- 02Territorio visual: moodboards y varias rutas creativas
- 03Validación técnica: reducciones, positivo y negativo, legibilidad
- 04Sistema de marca: manual y criterios de uso
- 05Aplicaciones y supervisión de producción
NAIKO Bali Food
NAIKO necesitaba escapar de los clichés del sector ecológico sin perder su esencia natural. Diseñé un isotipo circular y una tipografía geométrica pulcra que transmiten solidez, no solo estética consciente. Una identidad pensada para sostener el crecimiento de la marca a largo plazo, no solo para funcionar bien en una foto de producto o cartel.
Identidad completa: concepto, isotipo, tipografía y aplicaciones en carta, cartelería y señalética.
Dirección y ejecución del proyecto completo · Estefanía González- 01Briefing y diagnóstico: qué ofrece el negocio, a quién y frente a quién
- 02Territorio visual: moodboards y varias rutas creativas
- 03Validación técnica: reducciones, positivo y negativo, legibilidad
- 04Sistema de marca: manual y criterios de uso
- 05Aplicaciones y supervisión de producción
La Pansteleria
El reto estaba en el propio nombre: un juego de palabras entre “pan” y “pastelería” que debía verse antes de leerse. Diseñé un lettering donde la S actúa como bisagra visual entre ambos conceptos, envuelto en una paleta retro que conecta con la cultura americana sin caer en el cliché genérico del sector. Una marca construida con la misma lógica en un rótulo de fachada que en una caja de bollería.
Marca de principio a fin: concepto a partir del nombre, lettering, paleta y aplicación en rótulo de fachada y packaging.
Dirección y ejecución del proyecto completo · Estefanía González- 01Briefing y diagnóstico: qué ofrece el negocio, a quién y frente a quién
- 02Territorio visual: moodboards y varias rutas creativas
- 03Validación técnica: reducciones, positivo y negativo, legibilidad
- 04Sistema de marca: manual y criterios de uso
- 05Aplicaciones y supervisión de producción
El Loro · Music & Food
Necesitaba transmitir la intimidad de un club selecto sin caer en el exceso ornamental. Diseñé un isotipo de líneas puras con herencia art déco, pensado para funcionar con la misma claridad en un rótulo retroiluminado que en una tarjeta a tamaño reducido. La sofisticación no viene de añadir elementos: viene de la economía visual, donde cada trazo tiene una razón de ser.
Identidad completa: isotipo, manual de marca y aplicación en rotulación y soportes del local.
Dirección y ejecución del proyecto completo · Estefanía González- 01Briefing y diagnóstico: qué ofrece el negocio, a quién y frente a quién
- 02Territorio visual: moodboards y varias rutas creativas
- 03Validación técnica: reducciones, positivo y negativo, legibilidad
- 04Sistema de marca: manual y criterios de uso
- 05Aplicaciones y supervisión de producción
Clara Jiménez
Necesitaba que su marca comunicara lo mismo que su consulta: cercanía sin perder seriedad profesional. La paleta orgánica en terracota y arena, junto a una web sin fricciones de navegación, trasladan la experiencia de la terapia presencial al entorno digital sin que se note el salto. Una identidad pensada para acompañar, no para impresionar.
Marca y web: identidad, paleta y diseño y desarrollo de la web en WordPress.
Dirección y ejecución del proyecto completo · Estefanía González- 01Briefing y diagnóstico
- 02Territorio visual y rutas creativas
- 03Validación técnica del símbolo
- 04Sistema de marca y manual
- 05Diseño y desarrollo de la web en WordPress
Halma Purses
Fabrica bolsos de material vegetal, y su marca tenía que demostrar que “ético” y “lujo” no son opuestos. Diseñé un monograma minimalista en dorado sobre fondos neutros, alejado de cualquier estética “eco” o artesanal ingenua. El resultado posiciona el trabajo hecho a mano y libre de origen animal en la categoría premium que merece.
Identidad y etiquetado: monograma, sistema de color y aplicaciones en papelería y etiquetas.
Dirección y ejecución del proyecto completo · Estefanía González- 01Briefing y diagnóstico: qué ofrece el negocio, a quién y frente a quién
- 02Territorio visual: moodboards y varias rutas creativas
- 03Validación técnica: reducciones, positivo y negativo, legibilidad
- 04Sistema de marca: manual y criterios de uso
- 05Aplicaciones y supervisión de producción
Aurora Díaz y Pitérate
Para estas dos consultas de psicología evité cualquier recurso visual sobrecargado o clínico. Un cerebro-bombilla para Aurora Díaz, una brújula abstracta para Pitérate: isotipos de trazo limpio que comunican claridad mental desde el primer vistazo. Menos es más cuando el objetivo es transmitir calma y rigor profesional a la vez.
Dos identidades: concepto, isotipo y papelería para cada consulta.
Dirección y ejecución del proyecto completo · Estefanía González- 01Briefing y diagnóstico: qué ofrece el negocio, a quién y frente a quién
- 02Territorio visual: moodboards y varias rutas creativas
- 03Validación técnica: reducciones, positivo y negativo, legibilidad
- 04Sistema de marca: manual y criterios de uso
- 05Aplicaciones y supervisión de producción
Zarco Centro de Psicología
Atiende a la infancia y las familias, así que la marca debía sentirse segura antes que bonita. Construí el sistema visual sobre el concepto de la matrioska: capas que se envuelven unas a otras, como las estructuras de cuidado que rodean a un niño. Trazo geométrico y documentación técnica rigurosa, pensados para escalar a señalética, papelería y credenciales sin perder coherencia.
Identidad y señalética: concepto de la matrioska, construcción del logotipo, documentación técnica y aplicaciones.
Dirección y ejecución del proyecto completo · Estefanía González- 01Briefing y diagnóstico: qué ofrece el negocio, a quién y frente a quién
- 02Territorio visual: moodboards y varias rutas creativas
- 03Validación técnica: reducciones, positivo y negativo, legibilidad
- 04Sistema de marca: manual y criterios de uso
- 05Aplicaciones y supervisión de producción
Alpha Logistics Network
En logística, la marca tiene que sobrevivir a un camión, un packaging y un uniforme sin perder legibilidad. Elegí una tipografía serif de alto contraste y una paleta esmeralda-carbón pensada para funcionar de lejos y a gran escala. Una identidad sobria que transmite la fiabilidad que el sector necesita para generar confianza real.
Identidad corporativa: tipografía, paleta y aplicaciones pensadas para camión, packaging y uniforme.
Dirección y ejecución del proyecto completo · Estefanía González- 01Briefing y diagnóstico: qué ofrece el negocio, a quién y frente a quién
- 02Territorio visual: moodboards y varias rutas creativas
- 03Validación técnica: reducciones, positivo y negativo, legibilidad
- 04Sistema de marca: manual y criterios de uso
- 05Aplicaciones y supervisión de producción
Talents Drivers
Gestiona talento dentro de la industria automotriz, y su marca necesitaba proyectar dirección y control, no solo modernidad. El imagotipo entrelaza las iniciales en una figura humana en movimiento, con una tipografía de cortes técnicos. Una identidad funcional y vanguardista para un sector que no perdona la ambigüedad visual.
Identidad corporativa: imagotipo, tipografía y papelería.
Dirección y ejecución del proyecto completo · Estefanía González- 01Briefing y diagnóstico: qué ofrece el negocio, a quién y frente a quién
- 02Territorio visual: moodboards y varias rutas creativas
- 03Validación técnica: reducciones, positivo y negativo, legibilidad
- 04Sistema de marca: manual y criterios de uso
- 05Aplicaciones y supervisión de producción
LNH Translations
Necesitaba un logotipo que resolviera algo muy concreto: transmitir conexión y entendimiento mutuo entre idiomas. Las iniciales se entrelazan en una curva fluida sobre una paleta verde azulada que humaniza la comunicación global sin perder la seriedad que exige un servicio de traducción profesional.
Rediseño de marca: logotipo, paleta y aplicaciones corporativas.
Dirección y ejecución del proyecto completo · Estefanía González- 01Diagnóstico de la marca existente: qué funciona y qué no
- 02Territorio visual y rutas creativas
- 03Validación técnica: reducciones, positivo y negativo, legibilidad
- 04Sistema de marca y manual de uso
- 05Aplicaciones y supervisión de producción
Montedoro
Montedoro es su propia obra: una ilustradora cuyo trazo de pájaros define la marca. Mi trabajo aquí fue casi de contención: diseñar una tienda online hiperminimalista que actuara como galería silenciosa, sin restar protagonismo a su ilustración. A veces diseñar bien es saber cuándo no añadir nada más.
Firma y tienda online: dirección de arte, diseño y desarrollo del e-commerce.
Dirección y ejecución del proyecto completo · Estefanía González- 01Briefing y objetivos de negocio
- 02Arquitectura y estructura de contenidos
- 03Diseño de la experiencia y la interfaz
- 04Desarrollo en WordPress
- 05Optimización para posicionamiento y conversión
Irisel
Transformamos el folleto tradicional en una experiencia interactiva: piezas con microperforación para recortar y probarse los modelos de gafas en casa. El sistema visual en blanco y negro equilibra ese dinamismo con el rigor de marca, demostrando que una idea creativa fuerte no necesita color para funcionar.
Concepto creativo y publicidad: idea del folleto interactivo, sistema visual y arte final para impresión.
Dirección y ejecución del proyecto completo · Estefanía González- 01Briefing y objetivo comercial
- 02Concepto creativo
- 03Sistema visual de la pieza
- 04Arte final y supervisión de impresión
Clínica de medicina estética
Necesitaba transmitir cuidado real, no solo estética superficial. Construí un universo visual en rosa nude y neutros suaves, desplegado con la misma coherencia en redes sociales y en la web, para que la experiencia digital comunicara la misma confianza que se siente al entrar a la clínica.
Universo visual, web y redes: identidad digital, diseño y desarrollo de la web y línea gráfica para redes sociales.
Dirección y ejecución del proyecto completo · Estefanía González- 01Briefing y diagnóstico
- 02Territorio visual y rutas creativas
- 03Validación técnica del símbolo
- 04Sistema de marca y manual
- 05Diseño y desarrollo de la web en WordPress
Cuidado de la piel
La confianza se construye con rigor, no con recursos visuales bonitos. Estructuré una web que prioriza la claridad científica sobre el adorno, con una paleta institucional que refuerza la autoridad médica sin perder cercanía. La piel es el tema; la información clara, la verdadera protagonista.
Diseño y desarrollo de la web: arquitectura de contenidos, interfaz y desarrollo en WordPress.
Dirección y ejecución del proyecto completo · Estefanía González- 01Briefing y objetivos de negocio
- 02Arquitectura y estructura de contenidos
- 03Diseño de la experiencia y la interfaz
- 04Desarrollo en WordPress
- 05Optimización para posicionamiento y conversión
Diseño web
Un rediseño web no vale por su estética, sino por lo que resuelve: si no reduce la carga de decisión del usuario, no sirve. En estos proyectos apliqué el mismo criterio: una sola acción prioritaria por página, contenido estructurado en función de un objetivo de negocio y cero fricciones para adivinar el siguiente paso. Diseño pensado para convertir, no para lucirse en un mockup.
Diseño y desarrollo de cada web en WordPress: estructura, interfaz, contenidos y optimización para posicionamiento.
Dirección y ejecución del proyecto completo · Estefanía González- 01Briefing y objetivos de negocio
- 02Arquitectura y estructura de contenidos
- 03Diseño de la experiencia y la interfaz
- 04Desarrollo en WordPress
- 05Optimización para posicionamiento y conversión
Criteriola lógica es siempre la misma
Estos proyectos comparten el mismo criterio de trabajo: usabilidad, jerarquía clara de contenidos y una estructura pensada para escalar sin perder consistencia de marca, sea un centro de pilates, una asesoría o una clínica online. La lógica es siempre la misma, aunque cambie el sector.
estefanía gonzález muñoz
Brand & Creative Director · Directora de Marca y Estrategia
Madrid · Disponibilidad nacional (híbrido o como dirección externa estratégica)
Directora de Marca y Creativa con más de 10 años de experiencia en branding, estrategia de marca e identidad visual. Especializada en creación de marcas desde cero, reposicionamiento y digitalización de negocios, acompaño a empresas en la construcción de proyectos sólidos, desde la definición estratégica hasta su lanzamiento y crecimiento en el entorno digital.
Mi enfoque integra estrategia, dirección creativa y diseño gráfico y web. Defino conceptos, construyo propuestas de valor, desarrollo sistemas de identidad visual y diseño experiencias web orientadas a negocio, usabilidad y posicionamiento. Cada decisión —desde un logotipo hasta una web o una campaña— responde a objetivos claros de marca.
ahora
Brand & Creative Director
Responsable de la dirección estratégica y creativa de proyectos de branding para empresas B2B y compañías de servicios.
- Analizo cómo está posicionada la empresa en el mercado y detecto qué no está funcionando.
- Defino junto a dirección cómo quieren ser percibidos y qué mensaje deben transmitir.
- Construyo la base de la marca: mensaje principal, propuesta de valor, tono de comunicación y estructura de servicios.
- Desarrollo o rediseño la identidad visual completa: logo, sistema gráfico, colores, tipografías y aplicaciones.
- Creo manuales de marca prácticos para que los equipos puedan usar la identidad correctamente.
- Superviso el diseño de la web corporativa y de los materiales comerciales.
- Coordino diseñadores, desarrolladores y otros colaboradores externos.
- Acompaño a gerencia en decisiones de comunicación, crecimiento y evolución de la marca.
Mi foco está en transformar marcas desordenadas o poco claras en marcas coherentes, profesionales y preparadas para crecer.
experiencia
Diseñadora gráfica y marketing digital
- Identidades visuales y proyectos de branding para clientes propios.
- Diseño gráfico online y offline para marcas y campañas.
- Webs corporativas y proyectos digitales en WordPress.
- Comunicación digital, contenidos y redes sociales.
- Relación directa con clientes y gestión completa de cada proyecto.
Directora de Arte
- Dirección creativa de campañas de marketing y publicidad.
- Diseño gráfico e identidad visual para clientes corporativos.
- Coordinación con equipos de marketing y comunicación.
- Supervisión de la coherencia visual en soportes digitales e impresos.
Directora y CEO · Directora de Arte
- Creación y dirección de un magazine cultural online propio.
- Definición de identidad visual, línea editorial y estrategia digital.
- Dirección de arte, diseño gráfico y creación de contenidos.
- Gestión del equipo creativo y de colaboradores externos.
Formadora en diseño gráfico (Adobe)
- Formación en Photoshop, Illustrator e InDesign.
- Diseño de materiales formativos y apoyo práctico al alumnado.
Diseñadora gráfica
- Diseño gráfico para campañas de marketing y comunicación.
- Desarrollo de material visual corporativo.
Diseñadora gráfica
- Diseño gráfico para proyectos de marketing digital y comunicación online.
Diseñadora gráfica
- Diseño gráfico y apoyo en proyectos de branding y diseño digital internacional.
Diseñadora gráfica
- Diseño gráfico aplicado a interiorismo y comunicación de marca.
Antes de enfocarme en estrategia de marca trabajé sobre todo en dirección de arte y producción creativa: conceptualizar y diseñar campañas, crear identidades para marcas personales y empresas, diseñar catálogos, packaging y piezas impresas de alta calidad, supervisar producción con imprentas y proveedores, y coordinar equipos creativos junto a departamentos de marketing.
qué aporto
Estrategia de marca
- Definición de posicionamiento
- Propuesta de valor
- Reestructuración de servicios
- Rebranding estratégico
- Coherencia en todos los canales
Dirección creativa
- Identidad visual
- Sistemas gráficos escalables
- Supervisión de diseño digital y offline
- Control de coherencia visual
Web y posicionamiento
- Estructura y arquitectura web
- Diseño y desarrollo de webs corporativas
- Mensaje y contenido para SEO
- Experiencia de usuario orientada a conversión
Digitalización y negocio
- Profesionalización de la presencia online
- Alineación marca–ventas
- Empresas tradicionales en entornos digitales
- Estrategia digital coherente con la marca
formación
- Máster en Comunicación Digital
- Grado Superior en Diseño Gráfico
- Certificación en Marketing y Venta
idiomas
Español nativo · Inglés profesional intermedio
herramientas
sectores
- Servicios profesionales: consultoría, formación, asesoría
- Proyectos B2B
- Emprendimiento y startups
- Cultura y proyectos editoriales
- Turismo sostenible y desarrollo rural
- Negocios en crecimiento o reposicionamiento
casos con branding makers
Proyectos del estudio en los que hemos trabajado en equipo: estrategia, marca, web y posicionamiento. Las cifras son resultados del cliente publicados por Branding Makers.
Gestoría
GetafeAcababan de abrir el negocio y necesitaban captar clientes. Estrategia de marketing digital centrada en el posicionamiento local, branding para una marca diferenciable y reconocible, web con todos sus servicios y SEO conectado con Google My Business.
Clínica de injerto capilar
Web básica y una leve inversión en Google Ads, sin estrategia para leads de calidad. Estrategia SEO para reducir costes publicitarios sin perder visitas y optimización de la inversión para subir el CTR sin gastar más.
Despacho de abogados
FuenlabradaWeb antigua y sin visitas, en plena mudanza de sede. Rediseño web, nueva estructura y estrategia SEO local.
Asesoría
FuenlabradaEmpezaban de cero. Diseño web desde la concepción del negocio y estrategia SEO local y por servicios.
más trabajo
