Empresas con trayectoria
una marca con décadas de historia no siempre necesita un logo nuevo
Cuando una empresa lleva años con la misma marca, y a veces pasa de una generación a la siguiente, es normal que alguien diga: «estamos cansados de verla». Mi trabajo es ayudarte a distinguir si el cansancio es del logotipo o de la forma en que se usa.
Un caso real
«nos parece antiguo»
Hace un tiempo tuvimos una primera conversación con un cliente que llevaba más de 50 años con la misma marca. Nos enseñó el logo y nos dijo que estaban cansados de verlo y que querían algo mucho más moderno, porque habían invertido en maquinaria nueva.
Nosotras no estábamos tan convencidas de que hubiera que cambiarlo, y se lo dijimos. Es una frase poco comercial, y casi no nos contratan.
Había una razón que el cliente no veía: ese logo era una de las pocas cosas que habían permanecido mientras la empresa cambiaba. Había pasado por generaciones, productos, campañas, oficinas y envases. Sus clientes lo reconocían, y formaba parte de la idea de tradición y continuidad que la empresa quería seguir transmitiendo.
El problema no era el logo. Era que la marca llevaba 50 años y su manera de comunicarse seguía comportándose como hace 50 años.
Qué hicimos
en lugar de dibujar logos nuevos
- Cuidamos cómo se componían las piezas.
- Decidimos qué fotografía tenía sentido para la marca.
- Revisamos cómo se veía en la web y cómo se aplicaba en redes.
- Definimos recursos gráficos que hicieran reconocible la marca sin tener que poner el logo en todas partes.
- Hicimos un retoque muy simple al propio logo. Seguía siendo el mismo.
A veces actualizar una marca no significa borrar todo lo anterior y empezar de cero. Significa dejar de utilizarla como hace 50 años.
Para quién
esto es para ti si…
Tu empresa tiene décadas de historia
Tus clientes te reconocen y no quieres tirar ese reconocimiento, pero la marca se ve y se comporta como la de otra época.
Hay una nueva generación al mando
Quieres modernizar la marca sin perder a los clientes de siempre ni la idea de continuidad que te define.
Has invertido en el negocio y la imagen no lo cuenta
La empresa ha cambiado por dentro y lo que se ve por fuera todavía no lo refleja.
Preguntas frecuentes
lo que suelen preguntarme
¿Hay que cambiar el logotipo para modernizar una empresa con décadas de historia?
No necesariamente. Si el logotipo tiene reconocimiento, lo habitual es retocarlo con cuidado y actualizar cómo se usa: composición, fotografía, web, redes y recursos gráficos.
No necesariamente. Si el logotipo tiene reconocimiento, lo habitual es retocarlo con cuidado y actualizar cómo se usa: composición, fotografía, web, redes y recursos gráficos.
¿Cómo sé si necesito un logo nuevo o usar mejor el que tengo?
Con la auditoría exprés online (valor 150 €; regalo 3 al mes), que te da un veredicto claro: afinar, adaptar o rediseñar. Más criterios en cuándo no cambiar el logo.
Con la auditoría exprés online (valor 150 €; regalo 3 al mes), que te da un veredicto claro: afinar, adaptar o rediseñar. Más criterios en cuándo no cambiar el logo.
¿Y si el logo sí hay que cambiarlo?
Entonces te lo digo con la misma claridad. En el caso Great Day y en el caso Sell & Buy la decisión fue rediseñar, y explico por qué.
Entonces te lo digo con la misma claridad. En el caso Great Day y en el caso Sell & Buy la decisión fue rediseñar, y explico por qué.
Siguiente paso
¿hablamos primero?
Primero hablamos 15 minutos, gratis, para ver si encajamos. Si es así, la auditoría exprés online (valor 150 €; regalo 3 al mes) te dice si tu marca necesita afinarse, adaptarse o rediseñarse.
Estefanía González
Brand & Creative Director en Madrid. Llevo más de 10 años creando marcas para pymes y, desde 2018, dirijo marca y creatividad en Branding Makers. Primero decido qué tiene que decir la marca; después la diseño.
Trabajo online con empresas de toda España. Contesto en un máximo de 2 días laborables.
