great day: diagnosticar el conflicto.
rediseño
yo
sistema propio
una marca que no se podía proteger
el problema
El logotipo anterior era genérico: un recurso de uso común que impedía el registro de la marca. Además, se parecía demasiado a una cadena conocida, así que no se distinguía de la competencia.
Eso significa dos problemas a la vez: uno legal, porque no se podía proteger, y otro de negocio, porque el cliente no podía reconocerlo como algo distinto.
un sistema propio, no un retoque
tipografía a medida
La tipografía es la parte de la marca que más se repite. Hacerla a medida da una voz que no se puede confundir con otra.
un isotipo distintivo
Un símbolo propio, reconocible sin leer el nombre, que sustituye al recurso genérico que impedía el registro.
una paleta cálida
El color para transmitir hostelería cercana y acogedora, y diferenciarse de la cadena con la que se confundía.
la prueba de reducción
Probé el sistema en tamaños pequeños. Las ilustraciones de comida perdían legibilidad por debajo de 3 cm, así que dejaron de ser el elemento principal y pasaron a ser un recurso de apoyo.
Es el tipo de decisión que no se ve en un mockup bonito pero que decide si la marca funciona en un vaso, una bolsa o un icono de redes.
un rediseño con lógica de negocio
la marca pasó de no poder registrarse a tener un sistema propio, reconocible y protegible.
- Se distingue de la competencia y de la cadena con la que se confundía.
- Se puede proteger: tiene elementos propios en lugar de un recurso genérico.
- Funciona en tamaños pequeños porque se probó para eso.
señales de un logotipo que no te protege
- Tu logo se parece a otros de tu sector.
- Alguien te ha dicho que se parece a una marca conocida.
- No has podido registrarlo o no estás seguro de poder hacerlo.
- Tu marca pierde legibilidad cuando se reduce.
el sistema, pieza a pieza
