sell & buy: el problema era de concepto.
rediseño
yo
una sola guía
de dónde partía
La identidad tenía un estilo tipo cómic que transmitía un aire infantil. Para una juguetería habría tenido sentido. Para una cadena especialista en tecnología, no.
La imagen contradecía el posicionamiento real del negocio. Los clientes veían una marca que no coincidía con lo que la tienda vendía ni con la confianza que necesitaba transmitir.
probar lo barato antes de rehacer
primero, adaptar
Intenté adaptar el mismo universo a una estética más moderna. Es lo que habría costado menos y conservaba lo que ya existía.
la prueba falla
El resultado seguía pareciendo infantil por mucho que ajustáramos tipografía o color.
el diagnóstico
El problema no era de ejecución, era de concepto. Ningún ajuste de detalle iba a resolverlo.
una estética nueva
Dimos paso a una estética completamente nueva, unificando tipografía, color y sistema de espacios.
una sola guía para todos los puntos de contacto
la tienda comunica lo mismo en cualquier punto de contacto.
tipografía
Unificada en web, locales y comunicación.
color
Un único sistema de color, coherente en todos los soportes.
espacios
Un sistema de espacios para los locales, no solo para las piezas gráficas.
qué te enseña este caso
Si el concepto de tu marca sigue siendo válido, adaptar es suficiente y cuesta menos. Si el problema es que la marca cuenta algo distinto de lo que eres, ningún ajuste lo arregla: hay que rediseñar.
Esa distinción es lo que decide la auditoría exprés. Más en rediseño y adaptación.
¿tu imagen contradice lo que vendes?
- Tus clientes se sorprenden al descubrir lo que realmente vendes o lo que vales.
- Tu marca transmite una etapa o un público que ya no son los tuyos.
- Cada vez que se retoca, el resultado sigue sin encajar.
- Tu competencia, con menos trayectoria, parece más seria que tú.
- Dudas de enseñar tu web o tus locales a un cliente importante.
lo que suelen preguntarme
Cuando por mucho que se ajusten tipografía, color o composición, la marca sigue diciendo algo distinto de lo que eres. Es un problema de concepto, no de ejecución.
Porque es lo que cuesta menos y conserva lo que ya funciona. Si adaptar resuelve el problema, no tiene sentido rediseñar.
Un rediseño parte de 1.000 € y una adaptación de 750 €. El alcance exacto se decide tras la auditoría exprés.
la nueva identidad, pieza a pieza
