un manual que se usa.
normas de la casa
visual y corto
incluido
seis cosas que no pueden faltar
el logotipo y sus versiones
Versión principal, secundarias, en negativo y en una tinta. Con su espacio de seguridad, para que nada se le acerque demasiado.
tamaños mínimos
El tamaño por debajo del cual el logo deja de leerse. Una de las pruebas que decide si el sistema funciona.
paleta de color
Los colores con sus valores para pantalla e impresión, y cuándo usar cada uno.
tipografías
Qué letras se usan, para qué y cómo se combinan en títulos, textos y documentos.
tono de voz
Cómo habla la marca, con ejemplos de frases que sí y frases que no.
usos correctos e incorrectos
Ejemplos reales de aplicación y errores típicos. Es lo que más se consulta.
piezas de proyectos reales
por qué casi nadie lo usa
La mayoría de manuales se hacen para quedar bien en una presentación: cuarenta páginas, mucha filosofía y poca respuesta a las preguntas reales. Cuando alguien necesita saber cómo poner el logo en un fondo oscuro, no lo abre.
El resultado es previsible: cada persona resuelve a su manera y, con el tiempo, la marca se rompe.
Por eso yo lo hago corto, visual y pensado para quien tiene que aplicarlo cada día. Un manual que se consulta mantiene la marca coherente cuando yo ya no estoy.
un manual que sobrevive al día a día
partir de lo que se usa
Antes de escribir una regla, miro qué soportes usa de verdad tu empresa: web, documentos, rotulación, redes.
validar con piezas reales
Cada regla se prueba aplicándola. Si no funciona en un caso real, no entra.
priorizar las dudas frecuentes
Lo que más se consulta va primero y más claro. Lo anecdótico va al final.
entregar para que sea tuyo
Archivos listos y una guía que tu equipo puede usar sin depender de mí.
lo que suelen preguntarme
El documento que recoge las reglas de uso de tu marca: logotipo, color, tipografía, tono y ejemplos de aplicación. Son las normas de la casa.
Va incluido en los proyectos de identidad. No lo vendo suelto: un manual sin estrategia detrás no se usa.
Entonces el problema suele estar en el manual, no en tu equipo. Se puede adaptar para que sea consultable.
piezas de proyectos reales
no entrego logotipos para colgar en la pared
materiales tuyos
Todos los archivos, ordenados y listos para usar. No dependes de mí.
plantillas y aplicaciones
Piezas reales y bases para crear nuevas sin romper la marca.
para ti o para cualquiera
Tu equipo o un tercero pueden trabajar la marca desde el primer día.
trabajo seleccionado
